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Les tendances de l’écoute de la radio sur la période 2003-2008
| Date de publication sur le site : 2 juillet 2009 La Lettre du CSA n° 228 - Juin 2009 |
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Introduction
98,3 % des foyers français disposent d’au moins un récepteur radio, plus de huit personnes sur dix écoutent la radio au moins une fois par jour et près de la moitié de l’écoute de la radio se fait maintenant hors domicile. L’analyse des données de la « consommation » de la radio depuis 2003 permet de mesurer la place de ce média dans la vie quotidienne des Français, avant l’arrivée de la radio numérique terrestre.
De nouvelles perspectives s’offrent à la radio avec l’arrivée prochaine du numérique. La radio numérique terrestre (RNT) est appelée à modifier les comportements d’écoute des auditeurs, grâce notamment à la diffusion de données associées venant enrichir et compléter le flux audio. Ces informations seront disponibles sur des récepteurs dotés d’un écran.
Cette nouvelle offre renforcera l’attrait de la radio, déjà largement écoutée par l’ensemble de la population, comme en atteste la présente étude portant sur les données et les tendances en matière d’audience et d’usage de la radio pendant une période de cinq ans.
Quatre axes principaux structurent ce bilan 2003-2008 : l’équipement de réception, l’audience et la consommation de la radio (l’audience cumulée et la durée d’écoute par auditeur), le comportement et les habitudes d’écoute des auditeurs et la localisation de l’écoute de la radio. Un point sur l’évolution du marché publicitaire est également présenté à la fin de cette étude.
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